Conocer el desarrollo de tus estrategias en línea es el paso principal para saber si están funcionando, sobre todo si has pagado por una optimización y auditoria SEO que permita conocer las oportunidades que te impulsaran a posicionarte aún más.
Por este motivo, es que tener conocimiento del estado de tu sitio web garantiza el éxito de cualquier proyecto en línea, pero ¿sabes que son las auditorias de SEO? O ¿Cómo se realizan? El día de hoy hablaremos un poco mas acerca de ello y como puedes aprender a hacer tu propia auditoria.
¿Qué son las auditorias SEO?
Una auditoria es un proceso en donde se analizan y descubren todos los problemas que presenta el sitio web, con la finalidad de buscar las mejoras que se adapten al problema para permitir una entrada superior de tráfico o conversión.
Además, las auditorias también permiten que:
- Se priorice el trabajo que se debe realizar en una pagina web.
- Corregir todos los errores que se detecten a tiempo y para que se ofrezcan las soluciones adecuadas basadas en dos preguntas ¿el arreglo traerá soluciones inmediatas? ¿en qué tiempo puede solucionarse?
Para un especialista en auditoria SEO, los problemas críticos deben tener una solución rápida, por lo que siempre serán la prioridad en la situación.
No obstante, si solucionar un problema grave lleva la misma cantidad de tiempo que corregir diez que sean pequeños, mejor iniciar por estos para prevenir un estancamiento.
¿Por qué es importante hacer una auditoria SEO en mi sitio web?
Cuando se inicia un nuevo sitio web, llenarlo de contenido y configuraciones nuevas puede ser muy rápido y sencillo, por lo que perder el rastro acerca de como se esta comportando puede ser lo mas probable.
Google tiene un cambio constante y acelerado en donde los usuarios deben adaptarse al nuevo comportamiento, por lo que es en este punto donde el sitio web enfrentara nuevos escenarios que deben supervisarse.
En tal sentido, auditoria permite:
- Adaptarse con mayor facilidad a los cambios que presenten los motores de búsqueda.
- Optimizar la indexación y el posicionamiento web de las páginas.
- Tomar decisiones que sean estratégicas.
- Atraer mas trafico orgánico.
Una auditoría SEO es esencial para identificar y corregir errores que afectan el rendimiento de tu sitio web. Contar con una Agencia SEO especializada puede facilitar este proceso y garantizar resultados efectivos.
¿Cuáles son los principales propósitos de hacer una auditoria SEO?
Preocuparse por una auditoria SEO es un punto crucial, sobre todo si quieres que tu sitio web comience a destacar en los motores de busque, y que proporcione información valiosa, pero para ello se deben estudiar puntos importantes, como, por ejemplo:
Problemas técnicos
Tal y como un auto, existen problemas técnicos que deben detectarse para evitar que estos produzcan otras fallas dentro del sitio web. La auditoria permite conocer e identificar lo que esta frenando el crecimiento web, como pueden serlo estructuras de URL confusas, paginas lentas, entre otros aspectos importantes.
Optimización y análisis del SEO on page
Con una auditoria se pueden examinar todos los elementos claves del on page de un sitio web, tales como los encabezados, metaetiqutas, el uso correcto de las palabras claves. Además, la optimización de estos elementos garantiza que se ofrezca contenido atractivo que sea adecuado para los motores de búsqueda, como para visitantes.
Evaluación y uso de los backlinks
Los backlinks se conocen como recomendaciones desde otros sitios web, y para Google y otros motores de búsqueda esto es muy importante.
Una correcta auditoria SEO examina el perfil de los backlinks que apuntan hacia nuestro sitio web, de esta forma se pueden determinar si son de buena calidad o son enlaces tóxicos, que solo hacen es perjudicar un sitio web.
¿Cuáles son las mejores herramientas para hacer una auditoria SEO?
Existen múltiples herramientas que permiten realizan una auditoria SEO de forma exitosa, sin embargo, la gran mayoría son herramientas de pago, aunque en muchos casos ofrecen unas versiones gratuitas que te permite analizar si te será de utilidad o no.
Google Search Console
Una de las mejores herramientas gratuitas para hacer SEO y controlar nuestro sitio web. Esta opción permite conocer cuales fallas tiene el sitio web, así como sacarle el máximo durante la indexación y estudio de las URL.
Google Analytics
La medición y análisis es un aspecto importante dentro de todo sitio web, y con esta herramienta (también gratuita) podremos tener acceso a datos como porcentaje de rebote, tiempo de permanencia de los usuarios en la web y el CTR.
SE Ranking
Como opción de pago, esta herramienta es todo lo que necesitas para poder conocer los datos mas importantes de tu sitio web. Su dashboard intuitivo y bastante visual garantiza mayor facilidad al momento de analizar cada apartado esencial para la auditoria.
Ahrefs
Similar al caso de SEMrush, Ahrefs se considera como una de las mejores herramientas de análisis SEO, ya que proporciona la información más valiosa del tráfico, análisis de backlinks, palabras claves, salud del sitio y mucho más.
Moz Pro
Moz ofrece una gran variedad de herramientas, en donde se incluye la búsqueda de palabras claves, auditorias de web, análisis de backlinks y mucho más. Además, esta herramienta garantiza estudiar las métricas de autoridad de dominio y de pagina para corroborar la credibilidad de la web.
¿Cómo hacer un análisis de auditoria SEO?
El análisis de un sitio web garantiza que este tenga un comportamiento adecuado y funcione de cara a los motores de búsqueda, con la finalidad de garantizar el éxito de cualquier proyecto.
De esta forma, se deben seguir una serie de pasos fundamentales, algunos mas cruciales que otros, pero que al fin tiene la misma relación con mantener el proyecto en las condiciones mas optimas posibles.
Establecer cuáles son los objetivos
El primer paso de cualquier auditoria SEO es definir de forma clara cuales son los objetivos que tiene el proceso.
Debemos centrarnos en mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, aumentar el trafico orgánico, analizar cuales son las paginas con problemas de indexación y de que forma se pueden solucionar.
Básicamente la indexación es el punto de partida de cualquier auditoria, y esto puede analizarse directamente desde el Google Search Console en el apartado de “Paginas”.
También ten en cuenta que existen algunas paginas que no se deben de indexar, como, por ejemplo:
- Página del feed
- Página de administración
- Las etiquetas canónicas
- Paginas que tengan redireccionamiento.
Verifica las versiones duplicadas del sitio web
Google debe asegurarse de que tu pagina web tiene una sola versión del sitio. En pocas palabras, es posible estas en diversas versiones de una URL, por ejemplo, si existe el WWW, o si utiliza el HTTPS.
Para Google, las versiones que cuentan con elementos, por ejemplo
- http://www.unaweb.com
- http://unaweb.com
- https://www.unaweb.com
- https://unaweb.com
Son versiones totalmente diferentes, y puede llegar a causar bastante problemas de posicionamiento, rastreo o indexación. Sobre todo, porque para Google son considerados como contenidos duplicados.
Analiza la velocidad de tu web
Aunque tu web parezca tener una buena velocidad de carga, analizar este elemento siempre será indispensable para asegurar la experiencia del usuario, y que te ayudara a mejorar tu posición en Google.
De acuerdo a las métricas y comportamientos de los usuarios, la mayoría no vuelve a un sitio web cuando este es lento, y si ha ingresado por primera vez lo mas probable es que abandone.
Analizar el Core Web Vitals
Durante el 2020, Google anuncio el lanzamiento de 3 nuevas métricas que se relacionan con la velocidad de carga de la pagina y la experiencia de usuario, estas son:
- First Input Delay: Se encarga de medir el tiempo de espera entre la primera interacción que tiene el usuario con la página y la respuesta del navegador.
- Largest Contenful Pain: Es la que mide el tiempo que tardan en cargarse los elementos grandes de la página.
- Cumulative Layout Shift: Mide cuanto se desplaza el diseño de la pagina para el usuario.
Rastreo e indexación
La indexación es una pieza fundamental, y para poder indexar es necesario que te rastreen.
Uno de los primeros pasos, por no decir que el primero en cualquier auditoria SEO es saber si tu sitio tiene problemas y que contenido no se está indexando correctamente.
No es necesario indexar toda la web, como te comenté previamente, sino los sitios que de verdad necesitas posicionar.
Para saber cuales son las URL que si se pueden apreciar en los motores de búsqueda, puedes aplicar el site:nombredelsitio.com, que te permitirá comprobar si los robots están detectando de forma fácil o si existe algún bloqueo que se los impida.
Además, el rastreo también permite determinar inconvenientes en algunos elementos, como por ejemplo:
- Rastreabilidad
- Sitemap
- Redireccionamiento
- Problemas con SEO on page
- Problemas con enlaces internos.
Rendimiento y usabilidad del sitio web
El sitio siempre debe ser seguro, compatible y rápido para los dispositivos móviles, pero esto incluye tener en cuenta muchos aspectos fundamentales, ya que no solo se basa en la carga de determinadas páginas, sino de todas en general.
Seguridad web
Todo sitio web debe contar con un HTTPS adecuado, la velocidad con el que carga el sitio y la compatibilidad que tiene con los dispositivos móviles es crucial. Además, el protocolo HTTPS es considerado uno de los mas seguros, sobre todo en aquellos casos donde se utilizan pasarelas de cobro y se almacenan datos confidenciales.
Además, este protocolo de seguridad ha tomado fuerza desde 2014, momento en que el crecimiento de tiendas web y la recolección de datos sensibles tuvo un aumento considerable, con la finalidad de proteger a los usuarios.
Acciones manuales
Cuando Google determina que tu sitio web infringe en las políticas de spam, surgen las llamadas acciones manuales.
¿Qué son? Básicamente son acciones verificadas de forma manual por el soporte de Google, el cual le da una infracción al sitio web que hace que el posicionamiento empeore, y esto solo se soluciona hasta que sea revocada.
Algunas de las razones por las que se generan una acción manual pueden ser:
- Uso excesivo de las palabras clave.
- Realizar varios tipos de spam
- Tener enlaces que no sean naturales (que salgan y vengan hacia ella)
- Contenido de poco valor o que no ofrezca nada.
Dentro de Search Console puedes verificar si has recibido una infracción de este tipo, para verlo solo dirígete al menú en el lateral izquierdo, haz clic en Seguridad y acciones manuales, y luego en Acciones manuales.
Con suerte, estará una marca en verde que se encargara de indicar que no se ha detectado ningún problema.
Compatibilidad con móvil
La información responsive es vital en un mundo mobile firts, y cuando la web no esta correctamente optimizada para los dispositivos móviles baja la prioridad que se le da al usuario.
Uno de los principales elementos que muestra la experiencia que tienen los usuarios dentro de una página, es que puedan navegar con comodidad desde dispositivos móviles, de esta forma se influye directamente en la capacidad de tener una mejor posición en Google.
Desde el mismo Search Console puedes comprobar la usabilidad móvil, y desde el apartado de experiencia en el menú izquierdo hay un informe completo de como se comporta.
Auditoria del contenido
El contenido es el punto indispensable de cualquier sitio web, y cuando se han analizado los errores críticos a nivel técnico, es momento de optimizar el contenido de las páginas.
¿Por qué debe ser trabajado de esta forma? Simple, los problemas técnicos siempre deben ser lo primero, porque es lo que mas afecta a todo el sitio web.
Por ello, modificar unas cuantas etiquetas HTML no compensa los efectos negativos que pueden generar los problemas críticos en el sitio web.
Cuando se corrigen todos los errores de programación, como la optimización, entonces se pueden comenzar a ver grandes beneficios y marcar una diferencia de mejor calidad.
El problema radica cuando existe mucho contenido que es complejo de manejar, por lo que los sitios web enormes pueden tener mas complejidad en una auditoria SEO, pero el contenido siempre es indispensable mejorarlos.
¿Qué se debe tener en cuenta en la optimización del contenido?
- Títulos y descripciones nunca puede estar duplicados, ya que confunden a los usuarios.
- Tener etiquetas y descripciones demasiado cortas o largas.
- Los títulos nunca deben exceder el tamaño adecuado y visible para Google.
Finalmente, una auditoria tiene que encargarse de estudiar muchos aspectos, siempre con la finalidad de aprovechar el máximo rendimiento del sitio web.
Los errores internos siempre serán los principales, como la indexación, paginas duplicadas, una carga lenta, por lo que, estos serán los principales a solucionar.
Siempre que se evalúan todos estos aspectos existe una meta: corregir los errores y priorizar las tareas con el fin de solucionarlas de forma rápida y eficiente. No obstante, esto también se relaciona con los errores más pequeños, que, aunque puedan no parecerlo si marcan una diferencia al solucionarse por completo.
Recuerda que una buena auditoria no considera menos o mas en un error, todos son importantes y marcan una diferencia en el SEO, por lo que es recomendable hacerla como mínimo 1 vez cada 15 días.
