Para cualquier persona que se dedique al mundo del posicionamiento, ventas y comercialización de cualquier servicio, debe saber que el SEO es la nueva biblia abierta. Esto permitirá estar al tanto de las estrategias más novedosas para trabajar el tráfico, potenciarlo y rediseñar la forma en que se hace el SEO link building para impulsar tu marca.
Si no sabes qué es el linkbuilding, hoy te hablaremos un poco más acerca de esta estrategia de posicionamiento y cuáles son las formas correctas de utilizarla.
¿Qué es el SEO link building y para qué sirve?
El linkbuilding es un tipo de acciones que se realizan con el fin de crear enlaces que apunten hacia nuestro sitio web. Se considera como una técnica de gestión de enlaces de calidad y en cantidad hacia un proyecto determinado.
Los enlaces que se crean tienen la finalidad de darle a entender a Google cuándo un sitio web es relevante o no, de forma que pueda ocupar una posición entre los primeros resultados en las SERPs frente a diversos puntos de búsqueda de los usuarios y en diferentes motores de búsqueda, tales como Baidu, Bing o Yahoo.
La visibilidad e impresiones son indispensables en un sitio web, sobre todo si se piensa que este aumente su tráfico orgánico y genere más conversión, bien sea para aumentar ventas o maximizar el rendimiento de nuevos proyectos.
Cuando se intenta realizar una estrategia SEO de link building, esta debe centrarse en el idioma del mismo sitio web; es decir, si un sitio web tiene un portal con dos idiomas, los enlaces deben apuntar hacia el idioma respectivo, ya que de lo contrario no será efectivo.
Antes de continuar con el artículo, es importante saber que Google es un algoritmo que realiza actualizaciones de forma constante, por lo que clasificar los enlaces y entenderlos es importante dentro de cualquier técnica para que esta tenga éxito.
Entonces, ¿Qué son los enlaces de calidad?
En términos de SEO, un enlace que sea de calidad es aquel que proviene de una fuente de confianza y que tenga autoridad, por lo que lo mejor es que se trate de un dofollow para que traspase autoridad.
Los enlaces que se logran de esta forma llegan a tener un voto de confianza de los motores de búsqueda, lo que ayuda a clasificar con mayor rapidez dentro de los motores de búsqueda.
Una buena estrategia de SEO link building requiere de enlaces que sean de calidad y coherentes con la temática del sitio web. Sin embargo, el sitio que nos enlace no debería tener demasiados salientes, así como tampoco haber enlazado con la competencia.
Relevancia de los backlinks en el SEO
Cada enlace externo que se publica en un sitio web de terceros y que apunte hacia tu página es valioso, siempre y cuando este se logre de forma natural y que sea creíble, por lo que Google lo tomará en cuenta como un elemento de confianza; mientras mejor calidad tenga nuestros enlaces dofollow, más rápido se podrá escalar posiciones dentro de los diferentes motores de búsqueda.
Aunque es cierto que el algoritmo de Google cambia de manera constante, los backlinks formaban parte de la base del primer algoritmo original del buscador, conocido como PageRank. A pesar de que se trata de un algoritmo que no deja de evolucionar, la influencia en cuanto a la clasificación de los resultados de las búsquedas se sigue viendo influenciada por el link building.
Cuando se habla de backlinks, se hace desde el punto de vista de una estrategia SEO; no obstante, esta solo es un complemento que se asocia con la calidad del contenido publicado.
Si hablamos de un proyecto nuevo o uno con un tiempo más extenso en internet, la acumulación de backlinks que sean seguros y mejoren la presencia del sitio lo harán verse más profesional, con experiencia, y potenciarán el alcance y confianza de la audiencia objetiva.
¿Qué tipo de backlinks existen?
Existen diferentes tipos de enlaces; estos están agrupados en 4 categorías de enlaces, por lo que es importante tener en cuenta las diferencias para poder identificarlos correctamente y trabajar el que más convenga.
Enlaces dofollow
Son uno de los más comunes en el ámbito del SEO link building, ya que indican a Google cuando una página se redirige hacia otra con menos autoridad, pero que tiene confianza.
Sin embargo, cuando se utiliza una página con muy poca autoridad que se señala desde una mayor, esto puede llegar a disminuir el nivel de la del sitio que inserta, y en ciertos casos donde se abusa de esta práctica, puede generar problemas.
Cuantos más links dofollow entren en nuestra web, más autoridad y confianza ganaremos en los motores de búsqueda.
Enlaces nofollow
Estos son los enlaces que precisan de especificación a nivel de código HTML, donde se distinguirá con el comando rel=”nofollow”, lo que le indicará a Google que son links que no deben rastrearse, y que, por lo tanto, no serán tomados en cuenta para mejorar la autoridad.
Los enlaces de este tipo se crean con la finalidad de evitar el SPAM, y con ellos el impacto que tienen es prácticamente nulo. En realidad, se trata de enlaces que generan tráfico y, por ello, encontrar clientes, por lo que tienen sus beneficios, pero de forma directa no repercuten dentro del posicionamiento en Google.
Enlaces UGC
Con el atributo rel=»ugc», se definen los links que son creados por los usuarios dentro de una página web. Estos enlaces se insertan en comentarios de post y foros, los cuales Google toma como backlinks creados en forma de colaboración por visitantes.
La mayoría están categorizados como nofollow si no se quiere que sean seguidos, pudiendo utilizarse de forma combinada con las dos categorías que mencionamos antes.
Enlaces patrocinados
Son los links que pueden identificarse bajo la etiqueta rel=”sponsored”, lo que indica que son enlaces que se han pagado por un acuerdo o colaboración.
De hecho, Google tiene la capacidad de detectar cuando un backlink ha sido comprado, lo que puede suponer sanciones en efectos de SEO para el sitio.
Técnicas de SEO link building con calidad
El propósito principal de implementar el linkbuilding en un sitio web es enfocarnos en que los usuarios siempre tomen las primeras posiciones del buscador. Por ello, es necesario que, al buscar posicionar en la primera página, nos centremos en contenido de calidad, buen diseño y links ideales.
Tener un punto de partida a nivel de popularidad y autoridad.
Para tener en cuenta el punto de partida de esta estrategia, es importante que conozcamos la diferencia entre la autoridad y la popularidad.
Cuando hablamos de la popularidad, nos estamos refiriendo a la cantidad de tráfico que puede llegar a aterrizar en nuestro sitio web; esto puede lograrse desde diferentes canales, como directo, de referidos, pago o el social.
Por otra parte, la autoridad es la que se mide en una escala del 1 al 100 en una página de relevancia, mientras que, si el número es más bajo, no lo será.
Análisis de competencia
En internet es importante comprender que los competidores son más que las empresas que se promocionan, venden los mismos servicios que nosotros o se encargan de ofrecer un producto similar, sino todos los sitios web que divulgan la información que se relaciona con lo que hacemos.
Estar seguros de cómo poder analizar de forma adecuada a nuestra competencia nos hará ir un paso adelante, ya que así podremos saber de manera aproximada cuál será su siguiente movimiento.
Emplea el guest blogging
La mayor parte de los sitios web tienen un espacio con solo el contenido relacionado con sus productos y servicios; de esta manera, el resto del contenido se puede destacar. Muchos sitios admiten que los posts de colaboradores externos les ayudan a conseguir más popularidad y posicionarse como una forma de referencia en el sector.
No vale crear un post cualquiera que se coloque en la primera posición de Google, cuando lo importante en el guest blogging es lograr conseguir artículos y enlaces que sean de calidad, vayan a nuestra temática y encajen con nuestra actividad.
Enlaces con profundidad
Otra de las mejores estrategias de SEO linkbuilding es usar enlaces profundos para páginas internas en el sitio web que tengan las palabras claves que desees. No es una idea adecuada que siempre enfoques tus esfuerzos en la página de inicio; también debe hacerse en otras que sean relevantes.
Enfócate en hacer SEO local
Otro de los aspectos que no puedes dejar de lado es el SEO local; a pesar de que no siempre suele utilizarse, es una forma adecuada de lograr búsquedas locales. Si un usuario escribe una palabra en SEO local, los primeros resultados solo serán los que estén optimizados para la consulta.
El proceso de lograr el proceso tiene dos objetivos; el primero es que se optimice el sitio con las palabras claves locales y se obtenga una clasificación adecuada de esa palabra para resaltar en búsquedas locales.
Existen diferentes formas de poder optimizar un sitio para lograr el contenido de palabras locales, tales como:
- Crear contenido atractivo, pero que tenga relevancia local, como reseñas de hoteles, restaurantes o atracciones.
- Incluye palabras locales en la etiqueta del título de inicio o la página de destino.
- Utiliza los llamados textos de anclaje en las etiquetas «<a>» dentro del código HTML del sitio web. Esto debes hacerlo con la frase o palabra clave exacta que los usuarios escribirán en la ventana del navegador.
