El ranking de palabras claves consiste en el rastreo contante de las webs, mientras mejor solucione la intención de búsqueda de un usuario, para Google es perfecto. Sin embargo, ¿Cómo saber si un sitio es bueno o no? Fácil, con ayuda del SEO on page, el encargado de ofrecer las pistas necesarias para que los motores de búsqueda comprendan acerca de que va nuestro sitio web.
Pero en realidad ¿Qué es el SEO on Page?
Son una serie de técnicas y acciones que se realizan con la finalidad de posicionar una pagina desde su parte interna, es decir, optimizar todo lo que esta desde adentro.
Los factores internos de un sitio web tienen una gran relevancia, y sin una optimización adecuada es poco probable que el proyecto tenga éxito.
La arquitectura de un sitio web depende de toda la información que ofrece, así como los contenidos que se crean para que los motores de búsqueda comprendan aun mejor. Los factores van desde la rastreabilidad hasta la indexación, la velocidad de carga, y mucho más.
El on page puede hacerle la vida más fácil a:
- Google: Porque les permite conocer la estructura y rastrear con mayor facilidad el sitio web para saber de qué trata.
- Al usuario: Da mejor respuesta a su intención de búsqueda y garantiza una mejor experiencia en el usuario.
¿Para que sirven el SEO on Page en una web?
Como hemos comentado, el SEO on page básicamente funciona para optimizar lo interno de un sitio web con un solo objetivo, mejorar el posicionamiento.
Sin embargo, el sitio web que manejes no solo debe ser atractivo para Google, también requiere de encanto para los mismos usuarios.
El on page solo es un conjunto de acciones que se realizan para mejorar un sitio web, encantando a los usuarios, motores de búsqueda y ayudar a los robots de Google a encontrar la pagina dentro de todos los resultados disponibles.
Entonces ¿De que se encarga el SEO on page?
La optimización individual de la web es el objetivo principal del on page con la finalidad de lograr posicionarlas en los motes de búsqueda
El on page se relaciona tanto con el código de fuente HTML de la página, a diferencia del off page que solo tiene relación con los enlaces y las señales externas.
No obstante, detallaremos brevemente otros aspectos importantes que también se consideran dentro del on page.
Toda la estructura interna de la web
Cuando se habla de la estructura interna, se refiere a que todo lo que esta dentro de la web se encuentre de forma organizada y sea mas simple de comprender.
En este punto se incluyen las categorías y etiquetas, por ejemplo, de una tienda o blog en general. Las etiquetas y entradas, pero también es valido aplicarlo en las landing pages para captar clientes, ya que estas también cuentan con una estructura cómoda, a pesar de que se basan en una sola página.
Toda la estructura es importante, y no solo para el Robot de Google, si también para permitir que los usuarios puedan navegar con mayor facilidad.
Descripciones y títulos
Los títulos y las descripciones que aparecen en los resultados de búsqueda también juegan un papel importante, porque son los que mayor relevancia tienen en la web.
Se considera que con un titulo menor a 60 palabras se constituye que de por si ya es SEO, pero realmente no funciona de esta manera.
Si bien es cierto que tiene una ligera contribución al SEO, en medida a que tiene fuerza a favor del CTR dentro de la SERPs, por si solo no quiere decir que sea el que posicione mejor.
Lo mismo sucede cuando se trabaja con las descripciones, ya que se considera que menos de 140 caracteres es lo mas adecuado para lograr que una descripción capte clics de forma efectiva en Google.
Por ello, es que se crea la diferencia entre que el SEO on page no solo es crear títulos y descripciones basados en un estándar, sino que puedan ser atractivos al público y obtener clics.
Encabezados
También conocidos como H1 o H2, son los títulos, subtítulos que se asignan dentro del contenido, descripciones, etc.
Estos permiten que una palabra clave se pueda posicionar y les ofrece mayor fuerza, ya que de esta manera Google entiende con mas facilidad acerca de lo que se esta hablando.
Estos deben estar 100% optimizados, y para ello se deben seguir aspectos específicos del creador del contenido, como primero la kw, la explicación u el contenido adicional del título.
Pero ¿Por qué los encabezados son tan importantes en el SEO?
Google entiende de forma más precisa la información cuando se divide con ayuda de H2 y H3, ya que el usuario puede orientarse de forma más fácil dentro del contenido, responder con mayor rapidez la intención de búsqueda y organiza la información de forma mas comprensiva.
El uso de los encabezados también permite asignarle palabras claves secundarias a los subtítulos. Mientras que mejor se estructure un artículo, se incluya la keyword de forma natural, mejor será a ojos de los motores de búsqueda.
Esto también tiene mucha relación con la exploración de las palabras claves, porque no es lo mismo hablar acerca de la receta de un postre en especifico y en el interior del texto comentar aspectos de la decoración de una mesa o los utensilios necesarios para consumirlos, que si bien pueden ser claves no tienen la misma relación.
La intención de búsqueda es muy específica, y para el usuario es esencial que se hable de lo que se busca, esto garantiza tener visitas de calidad y no usuarios rebote que no se mantengan dentro del sitio web.
No obstante, esto muchas veces sucede porque no existe una investigación de keywords adecuada, puesto a que es común que no se emplee el uso de herramientas como SEMrush, Ahrefs, Keywordtool, entre otras opciones que facilitan la búsqueda de las palabras que mas poder tienen.
Optimización del contenido
El contenido es la pieza fundamental dentro del On page, ya que a través de el se puede comenzar la estructura interna de un sitio web.
Dentro de esto se deben tener en considerar algunos puntos importantes, tales como:
Extensión del contenido
La gran mayoría de los textos que se encuentran en Google, y que cuentan con un buen posicionamiento son aquellos con una extensión superior entre 1500 o 2000 palabras.
Esto apunta a que los contenidos con una extensión mayor pueden tener un apunte de enlaces mayor y de acciones sociales mas continuos. Por ello, es que se tienen relación a que los contenidos extensos son mejores que los breves, por lo que se debe tener en cuenta.
Sin embargo, ten cuidado con esto porque si un artículo solo da para trabajarse con 500 palabras así debe ser, es mejor 500 de calidad a 1.000 en donde mucho contenido sea de relleno y no tenga nada que ver.
Densidad de la palabra clave o Keyword Density
Seguramente han escuchado hablar de esto, pero no sabes a que se refiere; y en pocas palabras es el número de veces que aparece a palabra clave en el contenido, de acuerdo a lo que se establece al SEO on page.
Si la palabra clave aparece 1 vez cada 100 palabras se habla de un score de kw density de 1%, mientras que si aparece 3 veces entre las mismas 100 es un 3%.
Lo ideal siempre será que este numero se mantenga entre el 1 y 4%.
Keyword Stuffing
Esto es lo contrario totalmente al keyword density, ya que es una practica en donde se evita a toda costa agregar la palabra clave de manera tan consecutiva que no se vea natural dentro del texto.
Optimización de las imágenes
Las imágenes también son fundamentales dentro del SEO on Page, ya que se trata de la optimización de la descripción de las imágenes, el texto ALT y el titulo como tal.
Muchas personas consideran que solo colocar la palabra clave principal en el titulo alternativo será suficiente. Sin embargo, para otras personas las imágenes son la oportunidad precisa para poder integrar el uso de palabras claves alternativas.
Mejora y optimización de la URL
La URL es la carta de presentación acerca del contenido de la pagina o entrada que se ha redactado y se esta buscando.
Para Google, este se considera el primer filtro, ya que es lo que le dará relevancia o no al sitio web. Por tal motivo, es indispensable que la URL se optimice desde el principio, ya que, si esta se encuentra indexada, deberá contener los elementos necesarios para que Google pueda rastrearla y anexarla a los motores de búsqueda.
Recuerda que una Agencia SEO puede ayudarte a implementar correctamente todos los elementos del SEO on page, asegurando que cada detalle técnico y de contenido esté optimizado para mejorar tu posicionamiento.
